Geschichte des Content Marketing

Suchmaschinen, vornehmlich Google, sind in der Schweiz immer noch klar der wichtigste Startpunkt für Produktsuchen im Internet. Daher ist es für Händler wichtig, auch mit den richtigen Begriffen gefunden zu werden. Neben bezahlten Werbeanzeigen ist hier besonders relevanter Content wichtig. Daher ist für fast alle Onlinehändler Content Marketing zentral. Doch woher kommt die Marketingform Content Marketing und wie hat sie sich im Laufe der Zeit entwickelt? Die verschiedenen Phasen der Entwicklung des Content Marketing sind vielfältig, von seinen Anfängen im 19. Jahrhundert bis zu seiner aktuellen Rolle in der digitalen Welt. Die neu gewonnenen Perspektiven können dann dazu dienen, neue Ideen für die Inhaltserstellung zu entwickeln, die nicht direkt offensichtlich schienen.

1. Nur kurz: Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und zu binden. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die informativ, unterhaltsam und nützlich sind. Diese Inhalte sollen das Interesse der Zielgruppe wecken und sie dazu ermutigen, eine bestimmte Aktion zu unternehmen, wie den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter.

2. Historie des Content Marketing

Die Entwicklung des Content Marketing ist eng mit der Entwicklung der Medien und der Technologie verbunden. Mit der Einführung neuer Medien und Technologien haben Unternehmen immer neue Möglichkeiten gefunden, ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren. In den folgenden Abschnitten werden wir die verschiedenen Phasen der Entwicklung des Content Marketing näher betrachten.

Content Marketing ist aber wesentlich älter als das Internet. Die Wurzeln des Content Marketing reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück. Zu dieser Zeit begannen Unternehmen, informative Inhalte wie Broschüren und Kataloge zu erstellen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Inhalte waren jedoch oft rein werblicher Natur und dienten hauptsächlich dazu, potenzielle Kunden von den Vorteilen des Unternehmens zu überzeugen.

• Die ersten Formen waren einfache Broschüren oder Kataloge.
• Meist wiesen sie Informationen über Produkte oder Services auf (werblicher Natur).
• Sie wurden per Post verschickt oder in Geschäften verteilt.
• Die Drucktechnologie spielte eine entscheidende Rolle.
• Grosse Zielgruppen konnten erreicht werden.

Der Guide MICHELIN, der Ende des 19. Jahrhunderts entstand, ist ein frühes und prägendes Beispiel für geschicktes Content Marketing. Zu einer Zeit, in der es in Frankreich nur sehr wenige Autos gab, veröffentlichten die Brüder André und Édouard Michelin (Gründer des gleichnamigen Reifenunternehmens) einen kostenlosen Reiseführer. Dieser diente dazu, den Autofahrern nützliche Informationen über Unterkünfte, Tankstellen und Restaurants auf ihren Reisen zu bieten.

Ihr Ziel war es, den Autobesitz und somit den Bedarf an Reifen zu fördern. Aus diesen bescheidenen Anfängen ging schliesslich das renommierte Michelin-Stern-System für Restaurants hervor. Der innovative Ansatz der Michelin-Brüder hat nicht nur ihr Geschäft, sondern auch die Art und Weise, wie Inhalte zur Kundenbindung genutzt werden können, nachhaltig beeinflusst.

3. Die Entwicklung im 20. Jahrhundert

Im Laufe des 20. Jahrhunderts begannen Unternehmen, sich mehr auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Kundschaft zu konzentrieren. Sie erkannten, dass informative und unterhaltsame Inhalte eine effektivere Möglichkeit waren, ihre Zielgruppe anzusprechen und zu binden. In den 1920er Jahren begannen Unternehmen wie Procter & Gamble, Radiosendungen zu produzieren, die sich um ihre Produkte drehten. Diese Sendungen waren nicht nur unterhaltsam, sondern enthielten auch Informationen über die Produkte des Unternehmens.

• In den 1920er Jahren begannen Unternehmen, Radiosendungen für Content Marketing zu nutzen. Unternehmen produzierten Sendungen, die sowohl unterhaltsam als auch informativ waren.
• In den 1930er Jahren nutzten Unternehmen vermehrt Magazine und Zeitungen für Content Marketing. Ein Beispiel ist «The Furrow» von John Deere, das Landwirten nützliche Informationen über Landwirtschaft und Technologie bot.
• In den 1950er Jahren begannen Unternehmen, Fernsehwerbung für Produktwerbung zu nutzen.

4. Die Entstehung des Internets

Mit der Entstehung des Internets in den 1990er Jahren änderte sich das Content Marketing erneut. Unternehmen begannen, ihre Inhalte online zu veröffentlichen und nutzten das Internet als Plattform, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Einführung von Suchmaschinen wie Google ermöglichte es Unternehmen, ihre Inhalte gezielt an potenzielle Kundinnen und Kunden zu liefern.

• Das Internet hat das Content Marketing revolutioniert, indem es Unternehmen ermöglichte, Inhalte online zu veröffentlichen und zu teilen.
• Die Nutzung von Suchmaschinen erlaubte eine gezielte Lieferung von Inhalten an potenzielle Kundinnen und Kunden, erhöhte die Reichweite und Sichtbarkeit.
• In den 2000er Jahren nutzten Unternehmen Blogs. Sie ermöglichten interaktiven Austausch und den Aufbau von Beziehungen.
• In den 2010er Jahren führte das Aufkommen von Social Media zum Teilen von Inhalten auf diversen Plattformen, über die Unternehmen direkt mit den Zielgruppen interagieren konnten.

5. Die Zukunft des Content Marketing

In der ständig fortschreitenden digitalen Landschaft entstehen kontinuierlich neue Kanäle und Medien, die Unternehmen innovative Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen zu erreichen und zu engagieren. Diese Entwicklung führt zu einer stetigen Evolution im Bereich des Content Marketing und eröffnet neue Horizonte für kreative und effektive Kommunikation.

• Neue Technologien wie Virtual Reality und künstliche Intelligenz haben neue Möglichkeiten für die Erstellung und Teilung von Inhalten eröffnet.
• Sprachgesteuerte Assistenten (Voice Search und Smart Speaker) wie Alexa oder Google Home verändern die Art und Weise, wie Informationen gesucht und konsumiert werden und bieten neue Möglichkeiten für Inhalte.
• Direkte und interaktive Videoinhalte in Form von Live-Streaming auf Plattformen wie Twitch oder Instagram Live gewinnen an Beliebtheit.
• Augmented und Virtual Reality (AR/VR) ermöglichen immersives Storytelling und einzigartige Benutzererfahrungen.
• Diese Technologien ermöglichen eine innovative und ansprechende Präsentation von Inhalten, um die Zielgruppe zu erreichen und zu binden.

6. Die Bedeutung von Content Marketing für Unternehmen

Content Marketing erlaubt es Unternehmen, durch unterhaltsame und informative Inhalte eine Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und das Vertrauen zu stärken.

• Es bietet Vorteile wie gesteigerte Vertrauensbildung, erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite und somit eine Stärkung der Markenbekanntheit.
• Content Marketing fördert durch relevante Inhalte die Kundenbeziehung, steigert die Kundenzufriedenheit und stärkt die Kundenbindung.

Fazit

Die Geschichte des Content Marketing zeigt, wie sich diese Marketingform im Laufe der Zeit entwickelt hat und wie wichtig sie für Unternehmen geworden ist. Mit der ständigen Weiterentwicklung von Technologien und Plattformen wird Content Marketing auch in Zukunft eine wichtige Rolle in der Marketingstrategie vieler Unternehmen spielen.

Durch die Bereitstellung von relevanten und qualitativ hochwertigen Inhalten können Unternehmen das Vertrauen und die Loyalität ihrer Kundinnen und Kunden gewinnen und ihre Marke stärken. Mit der Unterstützung von SaaS Content Marketing Agenturen und der Nutzung von Content Marketing Packages können Unternehmen ihre Marketingstrategie effektiv umsetzen und ihre Zielgruppe erreichen.